这届年轻人在元宇宙里一起拉屎

元宇宙概念风靡后，市面上出现了各种各样打着元宇宙概念的社交产品，有人在 " 虹宇宙 " 里炒房发了财，有人和好友住进了「啫喱」小屋，捏脸、换装、合影 …… 玩得不亦乐乎。
开工第一天，社畜不情不愿地上班。唯一的动力，大概是可以在啫喱把状态从 " 养生 " 调整为 " 搬砖 "，和 50 个奇装异服的好友一起，搬着砖头在手机里乱窜。

然后，截屏，分享到朋友圈，配文：今日份元宇宙生活。
当普通人还在思考明天拜年穿什么时，小红书网友已经把春节期间的「啫喱」穿搭安排得明明白白：初一是宅家乖巧睡衣装扮，初二变身甜美可爱学院风，初三是辣妹风性感女孩，初四要记得给头发换个颜色。

在最近常常被截图刷屏的「啫喱」App 里，人们可以自由换装，发表动态，和朋友聊天。
当然，这听起来没有什么特别的，20 年前的 QQ 聊天室玩得就是这一套：大家换上漂亮衣服，在聊天室里打出：" 帅哥，你是 GG 还是 MM？"

一点儿也不新鲜。

但啫喱从面世后热度一直很高，在 App Store 上架不到一个月，就已经在社交榜上排到了第五位，仅次于微信、QQ、小红书和微博，说明啫喱还是有一些能打动人的地方。

从产品上看，啫喱最大的亮点，是时髦的人物画风。
在这里，每个人都能创建一个像泡泡玛特一样的潮玩形象，并且好友列表是盲盒架的形式，就像在线上拥有一整排精致的盲盒。

另外，用户可以在啫喱设置实时状态，App 里有 28 个状态可选，包括普通的听歌、学习、搬砖、摸鱼，还有奇特的拉屎、躺平、睡觉。

因为好友的状态会时时在广场里更新，用户可以随时看见好友正在干嘛，干了多久。好友之间的距离会比普通的社交软件更近一些，甚至还能看到好友手机的电量，提醒 Ta 应该给手机充电了。

比起社交工具的定位，啫喱更像一个自由世界，用户可以自行探索一些玩法。

恶趣味的人，会和所有好友达成约定，一起同时在啫喱里 " 拉屎 "，画面中便会出现 50 个人整整齐齐拉屎的壮观景象。或者相约一起睡觉，也许有人会在夜里悄悄起来学习，并在心中默念：" 卷死你们。"
状态设定里还有一些比较可爱的细节，比如拉屎的人会玩手机，悠哉的人会时不时抖腿，摸鱼的人如果被看见，会迅速拿出一本书来读。

用户可以在啫喱上与好友设置共享实时位置，设置成功后，能随时在地图上看到对方在哪儿，当作情侣查岗神器使用也是一个不错的思路，这与另一款社交软件 Zenly 有着异曲同工之妙。

况且，啫喱还有绝佳的 buff 加成，它是踩着元宇宙概念诞生的社交 App，元宇宙火出圈后，各大产品都想和元宇宙攀个亲戚，试图搭上流量快车。

前有以虚拟房产、虚拟装修为卖点的虹宇宙，聚集了大量元宇宙炒房客，后有主打潮玩社交的啫喱，人们在里面快乐捏脸。
但没有人能说清它们和元宇宙到底有什么关系，Web3 属性又体现在哪里。似乎说来说去，也只是在网上创建一个虚拟形象，然后用这个形象和好友社交。

不过这不重要，问就是元宇宙。反正元宇宙至今也是一个宽泛模糊的概念，没有行业标准，Soul 都能往元宇宙上靠呢，看起来更科幻的啫喱当然也行。

2002 年，一个腾讯员工写下了一份 "QQ 秀商业汇报书 "。

几十页的 PPT 中，洋洋洒洒地分析了虚拟形象社交的可行性，里面就提到，" 这不是游戏，而是真实的生活 "，和现在的元宇宙产品概念如出一辙。

在专项汇报会上，马化腾、曾李青等大佬一致拍板通过，立刻开工。很快，网虫世界的潮男潮女们纷纷穿上了小西装和公主裙。
花里胡哨的背景、银色闪光项链、紫色的头发、粉色紧身西装和嘻哈裤，在配上一句 " 親噯の婞諨 ω ǒ 說うパ匴 "，你就是 QQ 列表里最闪耀夺目的明星人物。

好看的 QQ 秀要花钱买，不然就只能穿着纯白 T 恤中裤，或者系统送的老土衣服，看起来很不体面。

在那个在线支付极其不方便的年代，学生充 Q 币甚至要去校门口的文具店，多花一笔手续费请老板代充。

但这阻止不了网友对 QQ 秀的狂热，2004 年，腾讯在港交所上市，其中，QQ 秀的盈利能力，是腾讯业绩的重要支撑。

后来，年轻人长大，从 QQ 向微信搬家，QQ 秀花里胡哨的穿搭风格也逐渐过气，可人类骨子里对 QQ 秀的热爱从未改变，只是转移到了别的阵地上。
2015 年，手游奇迹暖暖走红，游戏的核心逻辑很简单，就是 " 暖暖要出门玩了，你来给她换件衣服吧 "，简单粗暴的设定却受到了大批用户的喜爱，其中也有很多男性玩家。

奇迹暖暖的换装自由度不算高，玩家需要根据对应的关卡挑选服装，像答题一样，答对了才能拿高分。

但审美这件事情总是千人千面，游戏官方的高分闯关搭配又时常神秘诡谲，正看反看上看下看，也和时髦美丽毫无关系，玩家逐渐厌倦了千篇一律的元素堆砌。
于是，更多年轻人选择拥抱 ZEPETO。2018 年，ZEPETO 上线时，持续几周霸占 App Store 免费排行榜首位。在 ZEPETO 上，人们可以任意捏脸换装，不再受到游戏里高分的设定。

奇迹暖暖是养女儿，ZEPETO 是做自己。

更重要的，它还可以拉上好友一起拍照打卡，做各种各样的造型，拍出好看的照片，分享到朋友圈。

好友列表里四处可见用 ZEPETO 生成的头像，小红书上还有许多捏脸教程分享，许多手艺人还做起了捏脸生意。

ZEPETO 主打捏脸 + 社交，但因为捏脸功能太出圈，产品的社交功能又不够完善，绝大部分人只把 ZEPETO 当作一个贴图合影工具。拍完一圈照片，发了几组朋友圈，发现好像也没什么留下来的必要，火了一阵后，ZEPETO 就迅速被年轻人淡忘了。
而啫喱更像是 ZEPETO 向社交的进化形态，用年轻人难以拒绝的 "QQ 秀功能 " 打开市场，同时除了捏脸换装之外，又强化了产品的社交属性，想用这种方式留下用户。

总的来看，这 App 就是披着元宇宙的外衣，最大的卖点是 QQ 秀，但想吃的还是社交的饭。

用户打开微信时，会看到那张从来没变过的开屏页：小男孩望着地球，不知道在想啥。

而很有意思的是，啫喱的页面也是小男孩望着地球，但小男孩更 Q 版，地球上有彩虹和云朵环绕，上面长着可爱精灵和雪山。

大有碰瓷的架势，像是想做一个微信的补充产品，但比微信更活泼和随意。
2010 年，张小龙正在做微信，在饭否上写：一个产品，要加多少功能，才会成为一个垃圾产品啊？

那时人们还习惯用 QQ，但进入互联网时代，QQ 的局限性凸显，比如无法实时在线、功能多而复杂，没那么适合办公场景。

毕竟，当你想要加客户的 QQ，却弹出好友验证上的问答题，写着 " 我是不是你的偶像呢？"，这种场面还是挺吊诡的。

于是微信诞生，比起 QQ，微信不能做的事情很多，删掉了 QQ 秀、QQ 等级、QQ 图标等华丽并没啥实际用途的功能，它更简单，不能隐身，适合打工的职场人使用，而且还能发语音，老少咸宜。

人们逐渐将社交阵地转移到微信，但几年下来，微信越来越重了。不光是功能上的沉重，多加了公众号、小程序、视频号，还有社交关系上的沉重，朋友圈里有家人、朋友、老板还有微商。
现在的微信不再是一个纯粹的聊天工具，更不是一个能随意发表动态的地方。

尽管微信团队也一直想给社交减负，做了朋友圈 3 天可见、即刻视频、即时状态等功能，目的都是希望微信用户能够更放松地表达。

但效果一直不佳，微信冗余关系网最直接地体现在，人们发朋友圈的意愿越来越低。

大家都在用微信，却很少有人在那里生活。

这就给了其他产品可乘之机，许多公司瞄准这一市场，推出了熟人社交产品，包括前年的「画音」、陌陌做的「咔咔」，还有最近火起来的「啫喱」。

大家本质上，都是想让用户在微信之外，找到一个更 " 轻 " 的聊天工具，无压力地表达。

啫喱的许多产品设定也遵循这一逻辑，比如总共只能加 50 名好友，发动态时只能选取相册里今天拍的照片，没有分组，不能屏蔽，目的就是只让你和最亲近的好友一起生活在啫喱。

在啫喱发表想法时的确认按钮叫作「就这样」，和现在设置微信状态时的确认按钮是一样的，都是想给用户一种无需思考就可以发的随性态度。
熟人社交最大的难题，是好友迁移成本过高，大家已经习惯了用微信，很难大规模地向另一个产品迁移。

显然啫喱也遇到了相同的烦恼，虽然定位于熟人社交，但大多数用户因为身边没什么好友在使用啫喱，只能去小红书、微博、即刻等平台加陌生网友。

许多人 50 名好友位置已满，却加的都是不认识的人，只是为了一起发好玩状态截图打卡，找不到聊天的动力。

这样的关系链价值很低，而且背离了产品的初衷。
如果用户身边没有足够多的好友向啫喱迁移，大家一起换一个软件聊天，用户在热度过去后，很难有动力留下来。毕竟工作都那么累了，谁想用一堆软件和不同的人聊天啊。

按这样的走向，往往是大家新奇一会儿，就很快把它们忘记，曾经的画音和咔咔就是这样。然后，平台为了留住用户，不得不转向陌生人社交，这样用户还能勉强找到一个来玩的理由。

比如画音过气之后，在最显眼的位置加了短视频社交，咔咔已经把宣传语改成了「零照片」社交平台，甚至还用 " 看看你的衣服 " 话题下的美女照片引流。

大家都想再造一个微信，却又都不约而同地变成了陌陌的小弟。

而最终，在各种软件上认识的人，又都会回到微信上聊天，变成微信十亿日活的的贡献者。
可能张小龙的内心 OS 是：可以一起拉屎又怎么样，还不是得乖乖在我这里看微商卖货？